韩妆没落，欧巴的微笑失灵了？近日继悦诗风吟伊蒂小屋之后又一个平价韩国美妆品牌。菲诗小铺宣布注销其在中国的3日家关联公司，关闭中国的全部门店，韩国美妆品牌为何接连败走中国市场？无数女生心中的美妆启蒙单品，怎么就突然卖不动了，首先我们来聊一聊，韩国美妆是怎么火起来的？2013年来自星星的你，继承者们等现象级韩剧在亚洲爆火，凭借剧中浪漫桥段以及高颜值的韩国欧巴欧尼，得到了国内年轻人们的青睐。

星你色秀智色一度成为追逐的焦点。一些韩国美妆品牌瞄准时机，借着明星热度提升品牌知名度。例如悦诗风吟，签约当红，韩国男星李敏镐，作为品牌代言人，凭借着济州岛天然原材料的slogan和韩国第一美妆品牌的名号，在国内市场迅速打开知名度。随着这股韩剧的东风，2014年韩国对中国化妆品出口额达到了5.98亿元。到了2015年直接翻倍，高达10.88亿美元，占韩国全球化妆品出口总额的4成。

百雀羚百雀羚品牌想必是不用特别介绍了，咱们的百年国货。有些人提起百雀羚可能会觉得这是妈妈辈用的品牌，但其实百雀羚一直在与时俱进，近年来也吸引了不少年轻人的目光。他家这个爆款帧颜霜就找了新生代明星王一博代言，受到不少年轻人的欢迎。帧颜霜核心成分ProVTA，提取自葵花，可以一直透明质酸酶的活性，从而提升透明质酸含量，提升肌肤含水量；同时ProVTA还可以促进肌肤自身粘多糖的合成，让肌肤胶原蛋白链接得更紧急，从而提升肌肤的紧致度。

HFP近年来爆火的HFP，成分党挚爱国产品牌，主张简单、有效的研发原则，slogan：以成分，打动肌肤。他家产品通常主打一个知名成分来复配，核心针对某个肌肤问题来设计产品。比如烟酰胺提亮、虾青素提亮抗氧化、熊果苷亮白、玻尿酸补水、乳糖酸去黑头等等。买他家的产品，你永远不会迷惘不知道自己到底要买什么。他家销量爆款果酸清洁面膜，热销20万件，请了许光汉代言。

卖得不便宜，我花了小几万在他家了，基本满意。产品效果好，价格不美丽，这是一个比较小众的护肤品牌，其拳头产品是敏肌修护系列，已经有十几年历史，目前发展成为全品类化妆品。这品牌很低调，营销和广告做得也少，不为大多数人所知，成分方面，蕊肤雅在成分上宣传植物养肤的slogan，用料也实实在在。但由于敏肌护理是个非常特殊的领域，不同的个体之前存在不少差异，所以必须得专门的人指导使用，这是限制蕊肤雅品牌扩张的原因之一，从这些方便来说，蕊肤雅的确做得不够好，国货敏肌护理中，薇诺娜和丽泽得几个大牌比较成功。